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日系车需求萎缩至史上最低,价格战提前打响!

作者:admin 时间:2012-11-25 人气:


  日系车依旧面临严峻挑战,不但业绩急剧下降,至2012年11月,就连日系车购买意向也已经下降至4.57%。在走访北京汽车市场主要日系品牌丰田、日产、本田、马自达的4S店发现,为应对销量下滑,日系车各大品牌纷纷降价、推出各种优惠活动,早早打响年底价格战。

  4.57% 购车意向史上最低

  100个消费者仅有不到5人有意向购买日系车。

  这是北京亚运村车市的最新调查数据。据了解, 购买日系车意向的消费者从10月初的35.68%下降到11月初的4.57%。而在10月份的销量统计中,合资产品中的日系车已经跌出前十名。

  不仅如此,很多有意向的消费者还会在交款前的最后时刻放弃购买日系车。

  在北京市朝阳区的长安马自达4S店了解到,一位消费者询价后,最终放弃购买马自达5,“其实我看的几辆车价格都差不多,在22万-24万元之间,但是现在买日系车的人越来越少,我也想放弃了。”

  北京亚运村车市新车销售数据显示,被调查对象中,改变购买日系车意向的消费者从10月初的33.67%增加到11月初的44.22%,有近72%的被调查者放弃购买日系车。

  而与消费者购车意愿相呼应的是,日系车的销量在中国市场下滑明显。

  中国汽车工业协会发布的数据显示,10月日系乘用车共销售9.89万辆,环比下降38.22%,同比下降59.41%,占有率比上月下降4.55个百分点,比上年同期下降12.34个百分点。

  10月,在销量排名前十的乘用车生产企业中,日系品牌合资企业已完全不见踪影。其丢掉的市场占有率被自主品牌及德系车抢占。

  不过,日系车4S店的销售人员大多不愿意承认这一状况,他们多表示:日系车销售最艰难的时刻已经过去。

  在北京花乡旧机动车交易市场,从业人员向表示,以前二手车市场日系车最不愁销路,但是如今受影响严重,基本卖不动,“就算成交了,价格比以前也下降了几万元”。
月销售减少约150亿元 日系车打响价格战
月销售减少约150亿元 日系车打响价格战

  10月,是日系车月度销量自2009年以来首次低于10万辆,市场占有率也是有统计以来首次跌破10%。

  按照中国汽车工业协会公布的数据可以粗略估算,以一辆日系车售价10万元计算(大部分日系车售价均高出此价格),那么可以发现,10月日系车销售额同比减少至少约150亿元。

  不过,日系车企在正全面开展一系列市场促销活动,意图阻止跌势。

  在东风日产汇京鸿运专营店里面,11月17、18日恰逢周末,这里张灯结彩大搞促销,停车场停满了前来询价的消费者的私家车,就连马路边也难得一见地停满了车。

  销售人员告诉说,东风日产旗下多数车型价格都有非常大的优惠。而在专营店一进门的位置,摆满了各种“好礼相送”的宣传单。对于消费者来说,这里最有诱惑力的活动是“5010新车半价开回家”:支付50%首付,可享1年无息贷款,就可以把自己喜欢的车开回家。

  东风日产旗下的天籁、逍客、奇骏旁边都有不少人咨询、体验。

  随后,21世纪网又来到位于北京市朝阳区亮马桥路9号的北京首汽丰田汽车销售服务有限公司,这里着实冷清不少,连汽车展示区的照明灯都稀稀落落的亮着。这里的销售人员告诉说,价格优惠是最实惠的,丰田也有一些赠送活动,但是其最大的特点是降价幅度大。

  销售人员举例说,普锐斯上半年优惠2万元,“而现在优惠则达3万元”。而“亿万豪礼 万人同享”是一汽丰田推出的一个活动,会持续到年底。

  销售人员表示,现在买日系车“很划算”。

  最艰难时刻已经过去?


     

  

  该店销售人员认为,这些销售数据都是上个月的,“最近我们这个店的销售比上个月好一些”。

  销售人员表示,以本田CR-V为例,两驱都市版15日之前优惠1.1万元,而18日仅优惠8000元,如果想买黑色或白色的,还没有现车,也不允许收订金。

  然而对于丰田、日产等大多数日系车来讲,由于中日钓鱼岛危机以及后续发酵事件的严重影响,日系车的销量在2012年的收官之时仍面临着严峻挑战。

  一位日系车4S店的销售人员说,现在,日系车目前实施无指标任务,无实销返利,以消化库存为主的政策,“上半年的任务基本都完成了,下半年肯定是完不成年初的预期”。

  北京亚运村汽车交易市场副总经理颜景辉则公开表示,日系车经销商将面对现实,收缩规模,其产品结构、营销策略、销售渠道和网络模式将面临调整,并导致授权经销商在数量及集中度等方面的整合。

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