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驰名商标经营不好一样会“褪色”

作者:编辑 时间:2014-03-30 人气:

四川省获得中国“驰名商标”认定的商标数共有173个,在全国排名第八。

昨日,四川大学商学院市场营销与电子商务系副教授、硕士生导师牛永革也受邀对此次活动及四川品牌发展的现状进行了剖析。

牛永革指出,东部沿海地区企业知识产权意识较强,这也是四川省驰名商标数量较沿海城市要少的原因之一。

过去一些老牌驰名商标也有正在褪去光环的。

牛永革分析说,代言人等选择是企业品牌塑造的重要环节,如果不能对商品更好地进行市场定位,消费者就不“买账”,就容易使已塑造好的品牌形象被破坏,从而导致驰名商标“淡化”。

牛永革以全友家私为例解析了品牌经营对企业的重要性,全友家私把握了城镇化发展的宏观政策,经常召集经销商开会,让认同其营销理念。经销商通过培训渐渐认同了其理念,一个家具行业的驰名商标就此铸造。”


“驰名商标要达到我国的认定标准,必须要把握外部政策,同时也要制定好合适的企业发展战略。

牛永革以全友家私为例解析了品牌经营对企业的重要性,全友家私把握了城镇化发展的宏观政策,经常召集经销商开会,让认同其营销理念。经销商通过培训渐渐认同了其理念,一个家具行业的驰名商标就此铸造。”



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